Bij online kansspelen is één ding zeker: er wordt grof geld verdiend. Af en toe door de spelers, altijd door de casino’s zelf, maar ook door slimme tussenpersonen. Onzichtbare marketeers verdienen tienduizenden euro’s per maand door spelers door te sturen naar online casino’s, bookmakers en pokerplatforms. Maar hoe werkt dat precies? En waarom is deze tak van affiliate marketing zo lucratief en controversieel?
Wat is affiliate marketing precies?
Affiliate marketing is een vorm van marketing waarbij de ‘affiliate’ klanten of leads aanbrengt bij een bedrijf, in ruil voor commissie. Bijvoorbeeld: als een website een link plaatst naar https://instasino.org/, bekend om zijn megabonussen, live casino en ruim aanbod van slots, en de bezoeker van de website klikt op de link, registreert zich en stort geld, dan krijgt de affiliate (de website dus) een vergoeding.
Dat kan op verschillende manieren:
- ‘Cost per lead’: de affiliate ontvangt een vaste vergoeding per aangemelde speler (bijvoorbeeld €75 per registratie). Als jij als affiliate 10 nieuwe registraties genereert in een week, verdien je dus €750.
- Bij ‘Cost per Acquisition’ krijgt de affiliate een commissie betaald wanneer een speler niet alleen registreert, maar ook een eerste storting doet.
- ‘Revenue share’ betekent dat je een percentage krijgt (meestal 25–40%) van de nettowinst die het casino aan die speler verdient.
Waarom is de gokwereld zo aantrekkelijk voor affiliates?
1. Hoge marges
Online casino’s hebben marges waar traditionele bedrijven alleen maar van kunnen dromen. De uitbetalingspercentages zijn gemiddeld 95–98%, wat betekent dat 2–5% van alle inzet pure winst is voor de casino’s. Die marges kunnen ze delen met affiliates, zonder zelf veel risico te lopen.
2. Klanten blijven lang
Een speler die zich vandaag registreert, kan jarenlang blijven spelen. Bij een Revenue Share-deal betekent dat: continue en passieve inkomsten voor de affiliate. Sommige top-affiliates verdienen nog steeds geld aan spelers die ze jaren geleden hebben aangebracht.
3. Internationale schaalbaarheid
De gokwereld is mondiaal. Affiliates kunnen zich richten op meerdere markten tegelijk, van Nederland tot Canada en Japan, en profiteren van wetgeving die in elk land verschilt.
Hoe zien gok-affiliate sites eruit?
Er zijn grofweg drie typen affiliate-websites in deze niche:
- Vergelijkingssites
Deze sites vergelijken goksites op basis van bonussen, betrouwbaarheid, betaalmethodes, enzovoort. Ze zijn vaak SEO-gedreven en gericht op organisch verkeer via Google. - Bonussites
Deze richten zich op het promoten van de meest aantrekkelijke welkomstbonussen. Denk aan ‘Gratis €100 bonus zonder storting!’, een clickbait-tactiek die goed werkt. - Contentplatforms / blogs
Dit kan gaan om websites die casinostrategieën, goknieuws of tips geven, en daarbij links vermelden naar aanbieders.
En dan zijn er natuurlijk ook nog de tientallen YouTube-kanalen, Twitch-streamers en TikTokkers die live gokken en ondertussen linken naar hun affiliate partners.
De Nederlandse markt is streng gereguleerd
Sinds 1 oktober 2021 is de online gokmarkt in Nederland gelegaliseerd en gereguleerd door de Kansspelautoriteit. Dit betekent dat enkel bedrijven met een Nederlandse vergunning hun diensten aanbieden mogen aan Nederlandse spelers. Ook affiliates moeten zich aan strenge regels houden:
- Geen targeting van jongeren of kwetsbare groepen.
- Geen misleidende claims zoals ‘grijp je kans om snel rijk te worden’.
- Affiliates mogen alleen verwijzen naar legale aanbieders.
Wie zich niet aan de regels houdt, riskeert een boete, of wordt simpelweg geweerd door de legale gokbedrijven.
Hoeveel kun je hiermee verdienen?
De verdiensten lopen sterk uiteen. Een kleine affiliate website met 5.000 bezoekers per maand kan zo’n €1.000–€3.000 verdienen, afhankelijk van de conversie en de deal. Grotere websites met tienduizenden bezoekers per maand kunnen maandelijks zelfs zes cijfers binnenhalen. Er zijn gevallen bekend van Nederlandse affiliates die voor de regulering meer dan €100.000 per maand verdienden met spelers die ze via buitenlandse sites stuurden.
Zelfs nu, in het gereguleerde tijdperk, zijn er nog genoeg mogelijkheden voor wie het goed aanpakt. Vooral Revenue Share-deals kunnen op de lange termijn zeer winstgevend zijn.
De schaduwzijde
Niet iedereen is blij met gok-affiliates. De link met verslaving is onvermijdelijk. Critici beweren dat affiliates verdienen aan het verlies van spelers, en dus financieel belang hebben bij problematisch speelgedrag. Bovendien is de grens tussen ‘informeren’ en ‘verleiden’ vaak dun. Veel affiliate websites mogen dan wel beweren objectieve informatie te geven, vaak is het doel gewoon zo veel mogelijk winst najagen.
Affiliates liggen regelmatig onder vuur van toezichthouders en de politiek. Er zijn discussies gaande over een strengere regulering, zoals verplichte registratie of transparantie over verdienmodellen.
Valkuilen voor ondernemers
Voor ondernemers met een online marketingachtergrond is de gokwereld verleidelijk. Er is geld, veel geld, en de mogelijkheid tot uitbreiding. Maar er zijn ook risico’s:
- De wetgeving verandert snel. Wat vandaag legaal is, kan morgen verboden zijn.
- Casino’s kunnen commissies eenzijdig wijzigen of deals beëindigen.
- Bedrijven moeten zich afvragen: wil je je business bouwen op een model dat deels afhankelijk is van verslavingsgevoelig gedrag?
Affiliate marketing in de gokwereld is een van de meest winstgevende, maar ook meest controversiële niches op internet. Websites die het slim aanpakken kunnen een fortuin verdienen, zeker als ze goed zijn in SEO, contentstrategie en het sluiten van slimme deals. Tegelijkertijd vraagt het om verantwoordelijk ondernemerschap en een grondige kennis van de huidige wetgeving. Voor wie een gezond evenwicht weet te vinden, vallen er serieuze kansen te rapen.